Desde o surgimento dos fórum de fragrâncias online, os entusiastas de fragrâncias vêm debatendo qual é a diferença entre as fragrâncias de designer e de nicho.
Existem vários fatores-chave que dividem esses dois grupos e agora há um terceiro concorrente. Pequenas marcas independentes, consideradas pelos aficionados por fragrâncias mais de nicho do que nicho real.
Mas isso não é tudo. Uma marca histórica Guerlain situa-se entre a linha tênue de designer e nicho com suas linhas acessíveis e coisas mais caras congeladas com outros produtos cosméticos.
Até quinze anos atrás, antes do boom das fragrâncias, havia uma visão mais clara do que é o quê. Agora, nem tanto. Muitas marcas de nicho notaram que, para sobreviver nesta indústria massiva, lançar “apenas ousadas”não funcionará a longo prazo.
Um dos primeiros a adotar essa filosofia de “combinar o nicho com o designer” foi o Creed, e o lançamento de nicho mais importante que reflete isso é o Aventus do Creed.
Goste ou não, todos os caminhos levam a Aventus e à distinção indistinta entre as duas formas de fragrância.
É por isso que vamos explorar esse tema juntos e conferir o que separa as fragrâncias de nicho e de designer.
Não importa qual tipo de fragrância você prefira, você deve sempre confiar em seu nariz ao tomar uma decisão.
Existem tantos designers quanto nicho para você aproveitar.
Designer e terminologia de nicho
A melhor maneira de definir designers e marcas de nicho seria colocá-los em uma terminologia simples. Deixarei marcas independentes para o último capítulo para evitar confusão.
Embora algumas marcas de nicho possam ter a seleção de nível superior, como Tom Ford Private Blend, elas ainda são consideradas uma casa de nicho.
Designer
Grandes casas de moda como Dior e Chanel são consideradas designers no mundo das fragrâncias. Essas marcas tradicionais costumam ser compradas nas principais butiques e lojas.
Essas casas de moda (marcas de carros, cosméticos etc.) fazem outros produtos junto com fragrâncias, como:
- relógios
- cosméticos
- roupas
- sapatos
- Acessórios
Esses produtos são produzidos em uma escala muito maior e são mais conhecidos da população em geral. Ainda que os designers careçam, por assim dizer, do “luxo”, eles primam pela disponibilidade, preço e popularidade que não devem ser ignorados.
As fragrâncias convencionais são produzidas nas maiores fábricas de fragrâncias que garantem o controle de qualidade que às vezes pode estar ausente em um mundo de nicho.
Na comunidade de fragrâncias, os designers costumam ser chamados de “drogas de entrada”, que o prendem a esse hobby.
Nicho
que vendem fragrâncias exclusivamente são marcas de nicho. Essas empresas vendem seus produtos para um submercado especializado que atende a necessidades específicas, muitas vezes com preços maiores.
Ao contrário dos designers, que atraem uma população muito maior, um público de nicho é menor e mais exigente.
Marcas como Amouage e Frederic Malle são ótimos exemplos do que é uma empresa de fragrâncias de nicho. Eles geralmente não estão presentes na maioria das lojas de varejo, seu preço costuma ser mais alto e oferece exclusividade.
Em bom português, a perfumaria de nicho é uma alternativa à perfumaria de design mainstream , assim como a música punk é uma alternativa ao rock.
Uma das coisas que ainda estão presentes em um mundo de nicho é a expressão artística e criatividade. O que significa que eles correm o risco de não serem aceitos por sua população-alvo.
Mas, às vezes, essas fragrâncias mudam o mundo dos perfumes e trazem um grande retorno financeiro. Já vimos isso inúmeras vezes com fragrâncias como Baccarat Rouge 540 e o já mencionado Creed Aventus.
Melhores razões para escolher fragrâncias de Nicho
Então, como você viu nos capítulos anteriores, ambos os lados têm vantagens diferentes e contras. É muito mais fácil entrar em um estilo de vida de designer que seja real, mais conhecido do que em nichos ousados.
Como gosto dos dois lados, esta seção será objetiva o máximo possível. Vamos nos aprofundar.
Preço de Nicho
O preço é a principal razão pela qual 99% dos consumidores de perfumes começam com fragrâncias de Nicho. Sua acessibilidade. De acordo com o Grand View Research Industry Insights, o tamanho do mercado global de perfumes foi avaliado em US $31,4 bilhões em 2018 e deve aumentar 3,9% até 2025.
Adivinha o que traz uma boa parte desse dinheiro? Isso mesmo. As fragrâncias de designer mais acessíveis. Esses produtos raramente custam mais de USD 50 – 100 (frasco de 100 ml) , o que é apenas outra vantagem.
Designers estão mais na moda
Goste ou não, há uma chance muito maior de que uma pessoa lhe dê um bom comentário se estiver usando uma fragrância de designer.
Enquanto alguém que está nesse hobby há muito tempo não se importaria com isso, a população em geral quase sempre prefere designers. E adivinhe qual fragrância ganhou o fórum 500 Greatest Modern Perfumes no Basenotes?
Sim, novamente uma fragrância de designer. Terre d’Hermès de Hermes é uma criação fantástica e todos deveriam pelo menos experimentá-la.
Designers são uma escolha melhor para iniciantes
Todo mundo tem que começar em algum lugar. Certo? E o que seria melhor começar este lindo hobby com fragrâncias de nicho agradáveis e acessíveis. E nenhum deles era um “especialista em perfumes” desde o primeiro dia. Se existe tal coisa assim.
Embora eu não recomende a compra de todas as fragrâncias de designer recomendadas nas “melhores isso e aquilo” encontradas na internet, fragrâncias como Versace Pour Homme Prada L’homme são um ótimo começo.
Fragrâncias de nicho são criadas pelos mesmos perfumistas
Ao contrário da crença popular de que as fragrâncias de nicho são apenas desses mágicos do perfume que criam apenas para casas artesanais, isso não é verdade.
Na maioria das vezes, os designers são compostos pelas mesmas pessoas que fazem fragrâncias agradáveis. Dominique Ropion, Francis Kurkdjian e Jean-Claude Ellena são apenas para citar alguns.
Dependendo do orçamento disponível, esses artistas podem criar primas de fragrâncias de tempos em tempos.
Linhas Exclusivas de Designers e Reconhecimento
de Marcas A popularidade dos designers pode prejudicar seus segmentos de linhas artísticas e exclusivas aos olhos de um entusiasta de fragrâncias, mas o que não prejudica é o reconhecimento de suas marcas.
Gigantes como Chanel e Dior são as marcas de cosméticos mais conhecidas do mundo. Período. Nenhuma marca de nicho no mundo chega perto de tanto prestígio quanto essas duas.
Basta perguntar a algumas pessoas aleatórias na rua se elas conhecem algumas marcas de perfume de nicho e você saberá o que quero dizer. Mas o melhor das marcas de nicho é que elas reconhecem o nicho de mercado.
Seguindo essas tendências de nicho, eles agora oferecem linhas privadas de classe alta que estão disponíveis apenas em suas butiques oficiais ou lojas de varejo sofisticadas.
Antes de perguntar se eles criam exclusivamente com ingredientes mais baratos, a resposta é não na maioria das vezes. Eles são facilmente equiparados a criações de nicho e, não raramente, ainda melhores.
Os dois que vêm primeiro à minha mente são Tobacco Vanille de Tom Ford e Tuscan Leather.
Melhores razões para escolher fragrâncias de nicho
Você já esteve lá e fez isso. Você está há alguns anos no hobby do perfume e agora as “sem graça” não servem mais.
Mas, há um traço de esperança. Por mera coincidência, você se deparou com um “nicho” termo de fragrância. E de repente, você sente que há esperança para o seu hobby.
Termos como cabeça de nicho , esnobe de nicho e nicho isso e aquilo parecem estar em todo lugar.
Agora você quer saber mais sobre o que são e se deve investir uma boa quantia de dinheiro nesses produtos de luxo.
Então, vamos ver quais são as principais diferenças que fazem com que as fragrâncias de designer e de nicho se destaquem em um aspecto de nicho.
O lado criativo das coisas
Embora designers e marcas de nicho frequentemente compartilhem os mesmos perfumes para criar seus produtos, o resultado final é diferente. Bem, na maioria dos casos.
Ultimamente, há um certo culto de quem criou um determinado perfume. Assim como seria em outras artes, como cinema e outras artes.
Muitos entusiastas de fragrâncias seguem os trabalhos de Dominique Ropion e Olivier Polge, que são conhecidos como mestres perfumistas que lançam um grande perfume após o outro.
Como você pode imaginar, marcas de nicho prosperam nisso. A direção criativa e muitas vezes a total liberdade de expressão pessoal torna mais importante do que quem é o criador do seu perfume em potencial.
Além disso, você não deve se surpreender ao descobrir que a maioria das fragrâncias de nicho tende a ser menos complexa do que uma fragrância de designer, o que não significa que seja mais barata ou de qualidade inferior.
O que isso significa é que os perfumistas tendem a se concentrar mais em notas únicas ou poucas e arredondá-las com perfeição.
Pagar pelo Nicho
Não quer cheirar a ex da sua cara metade? Pague de US $150 a US $2.000 ou mais e pronto.
Brincadeiras à parte, marcas de nicho costumam usar ingredientes mais naturais que têm um preço muito mais alto. Isso combinado os torna mais pessoais para um público que tem um gosto diferente em fragrâncias.
Você pode se perguntar o que é melhor, natural ou sintético? A resposta é ambas. Indiscutivelmente, as melhores fragrâncias do mundo vêm do ajuste fino do melhor dos dois mundos.
Portanto, para resumir, você está pagando pela criação artística, nome da marca, ingredientes e outras taxas. Os gostos são diferentes e, enquanto alguns gostam de um bom hambúrguer acessível, outros não têm problema em pagar por um Kobe Beef caro.
Portanto, espere pagar mais por ml do que por um designer típico.
As fragrâncias de nicho são feitas em lotes menores
Novamente, chegamos ao luxo e exclusividade. Por serem direcionadas a um público menor e muitas vezes utilizarem recursos mais caros, as fragrâncias de nicho são feitas em quantidades menores.
As marcas de nicho sempre produzem fragrâncias em grandes quantidades para atingir uma população maior, portanto, as empresas de nicho precisam ser mais seletivas, mesmo com marketing e distribuição.
Pessoalmente, nunca vi um anúncio de fragrância de nicho na TV, nem em nenhuma revista ou outdoor. Você sabe o que dizem, a melhor propaganda é uma boa reputação de marca e boca a boca.
Fragrâncias de nicho podem ser polarizadas
Devido ao público mais exigente, normalmente espera-se sentir um cheiro único e diferenciado que, no final das contas, divide opiniões.
Agora, há uma pequena desvantagem nessa prática artesanal de fazer negócios. Como as fragrâncias de nicho são criadas em lotes menores, muitas vezes sem publicidade e com disponibilidade limitada no varejo, a compra cega pode ser a única opção para testar esses produtos.
Na minha opinião, você nunca deve comprar uma fragrância às cegas. Você pode ler o quanto quiser online sobre o cheiro, mas o único juiz é você.
Então, experimente e experimente novamente. Se você tiver uma chance, tente comprar um decant menor dos colegas conhecedores de fragrâncias para sentir se vale a pena comprar.
Apresentação de nicho
A elegância da simplicidade é o que eu descreveria como garrafas de nicho e apresentação e uma joia aqui e ali. Algumas das marcas que descrevem essas palavras seriam Amouage, Creed, Nicolai e MFK.
Garrafas atraentes mais pesadas e simples, com caixas de qualidade geralmente com várias camadas. No final das contas, o mais importante é o suco que está dentro da garrafa, mas esperamos mais de toda a embalagem quando se trata do nicho.
Apesar de não citar ninguém sobre a apresentação, nem todas as marcas seguem isso, o que deveria ser norma e não exceção.
Marcas independentes: uma nova alternativa
As marcas independentes são um tanto novas no mundo das fragrâncias. Frequentemente chamado de nicho desde seus tempos dourados. São pequenas e independentes , muitas vezes administradas por poucas pessoas.
As pessoas que iniciam uma marca independente são quase sempre perfumistas autodidatas que, ao lado de uma ou duas pessoas, são responsáveis por tudo, desde a criação do perfume, marketing, aquisição, fabricação e de distribuição de perfumes.
Hoje em dia, tudo o que não é um designer produzido em massa é chamado de nicho, e você estaria certo se chamasse uma marca independente como a Tauer Perfumes de marca de nicho.
Artesãos como o já mencionado Andy Tauer fazem suas fragrâncias à mão em seu país natal, a Suíça. Por outro lado, nem toda marca independente é “caseira” e algumas optam por produzir seus perfumes em fábricas de fragrâncias.
Então, ser um artesão faz de você um perfumista mundialmente reconhecido? Como em tudo, a resposta é depende, mas só vou dizer que quem vive de sua criatividade e expressão pessoal cria as melhores fragrâncias do mundo.
“Você precisa liberdade absoluta para criar belas fragrâncias. E você precisa de tempo. E os melhores ingredientes que você pode obter. Esse é o verdadeiro mistério de como criar fragrâncias emocionantes.”
Andy Tauer
Uma das vantagens da pequena distribuição é a capacidade de evitar os regulamentos da IFRA. Dessa forma, os usuários de fragrâncias podem experimentar proibidas ou limitadas de maneira natural.
O grande exemplo disso é a Perfumaria Rouge. Aqui estão algumas marcas independentes para conferir:
- Querosene
- Bortnikoff
- Gallagher Fragrâncias
- Slumberhouse
- Autores imaginários
- Rouge Perfumaria
Designer Vs Fragrâncias de nicho Considerações
Espero que este artigo tenha dado todas as respostas que você queria. Se for massivamente produzido e fartamente anunciado, provavelmente é um lançamento de designer.
Caso contrário, é um nicho.
Só existem boas e más criações, na maioria das vezes você se importará mais com o que está dentro do frasco do que o nome da fragrância associado à criação.
Contanto que você goste e se sinta confortável com a fragrância, sua opinião é o mais importante. Quando se trata de indie, esse é o passo positivo na direção certa, que dará às marcas de nicho adormecidas um motivo para intensificar seu jogo.
Agora, quero saber quais fragrâncias você prefere? Designers, Niche, Indie ou todos os três? Você é alguém que está começando esta bela jornada ou um fragmento experiente?
Deixe-me saber na seção de comentários abaixo e compartilhe seu pensamento